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服裝品牌新趨勢咖啡文化消費圈興起

　　喜歡時尚、個性、大方、簡約服飾的人們，在服裝行業被稱為“咖啡文化消費圈”，而針對他們的需求推出的服裝品牌，在國內漸成氣候。

　　“咖啡文化消費圈”年齡在20到40歲之間，屬于社會的生力軍，絕大部分為工薪族，他們對時尚、潮流有自己獨特的看法，對服裝的款式、顏色、價格、面料、服務依次敏感。他們需要有品位、有個性、時尚而不另類、上檔次、價格又合理的服裝。

　　“咖啡文化”的時尚、前衛服裝，是我國起步最晚的一個服裝細分市場，目前除了杰克·瓊斯、馬克華菲、ONLY、VERY-MODA等國際知名品牌在國內一些經濟發達城市開店外，國內品牌只有卡賓、G.I等在業界小有名氣。隨著時間的推移，70年代和80年代出生的人群都將逐漸轉入“咖啡文化消費圈”，使這個群體的基數急劇增加，“咖啡服飾”市場需求也將越來越大。巨大的商機與潮流趨勢，引誘著眾多商家著力研究“咖啡文化消費圈”，就連經營運動類服飾的龍頭企業安踏也投入巨資控股卡賓，欲分市場一杯羹。

　　正在全球蔓延的金融危機在一定程度上促進了中國“咖啡服飾”的快速發展。據中國社科院城市發展與環境研究中心研究員、廣東省名牌推進委員會副秘書長蔣建業介紹，我國一些長期為國外品牌做貼牌生產的企業，從技術上講完全可以生產出與國外著名品牌的產品質量不相上下的服裝，而其產品售價卻比國外同類產品便宜三分之一。出口業績下滑以及國家擴大內需的一系列政策措施，為這些出口主導型企業轉向內銷市場提供了良機。這些企業借鑒國外品牌的營銷手段，依據本民族文化和消費習慣形成自己獨特的流派，開始做大做強自己的品牌，豐富了國內時尚服裝市場。

　　G.I母公司浩亨服裝以前一直以出口為主，據其總經理鄭健培介紹，長期以來浩亨為巴黎服裝批發商提供產品，這些產品最后流入歐洲51個國家的時裝店，然而去年以來，來自巴黎的訂單減少了三分之二，尤其是今年的國外訂單，簡直少之又少。

　　“我們已為歐洲中產階級、小資階層生產時尚男裝8年，擁有一流的時尚男裝開發與生產能力。現在我們在大經濟環境的影響下，重新規劃企業發展戰略，將西方‘咖啡文化’與中國的消費市場緊密結合，加大企業研發投入，全力發展國內市場。”鄭健培說。

　　當前全球性經濟衰退使國外名牌也不景氣，在國內銷量大減，這也為國內時尚“咖啡服飾”異軍突起、創建品牌提供了好的機遇。中國紡織工業協會秘書長楊紀朝表示，龐大的內需市場是我國服裝產業很好的基礎，中國人對紡織品的需求任何其他國家都滿足不了，只有靠中國自己。當前中國服飾通過提高科技含量，進行專業化生產，細化服裝分類，使質量上水平，實現產業結構升級，提高核心競爭力，一批自主品牌服裝將可能就此崛起。

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